採用の未来を変える!今から始めるオウンドメディア活用法と成功事例

Marketing Tech

企業の採用戦略は急速に進化しています。
従来の求人広告や人材紹介サービスを活用するだけでは、高度なスキルとマッチする人材を効果的に採用することが難しくなってきました。
特にデジタル時代の今、求職者は企業のウェブサイトやSNSを通じて情報収集することが多くなっています。

この変化に対応するため、オウンドメディアを活用し、企業独自の魅力や価値観を発信することが求められています。

本記事では、オウンドメディアの基礎から実践的な活用法、さらに成功事例を通じて具体的な手法を詳述します。

目次

1. 採用におけるオウンドメディアの基本

1-1. オウンドメディアとは

オウンドメディアとは企業自らが所有し、情報を発信するためのメディアのことです。
具体的には、公式サイトやブログが含まれます。

2. 採用におけるオウンドメディアの必要性

2-1. 信頼性と透明性の向上

オウンドメディアを活用することで、企業は自らの声で直接メッセージを発信することができます。
これにより、第三者に依存せずに求職者に企業の本質を伝えることができ、信頼性と透明性が向上します。

求職者は企業の公式サイトやブログを通じて得られる情報を信頼しやすくなります。

2-2. エンゲージメントとブランディングの強化

求職者は企業のビジョンやミッション、価値観に共感できるかどうかを重要視しています。
オウンドメディアを通じて企業独自のストーリーや価値観を伝えることで、企業への関心や信頼感を深めることができ、求職者とのエンゲージメントを強化できます。

企業がどのような課題に取り組み、どのように解決しているかを具体的に示すと、企業文化やミッションに共感する人材を引き寄せやすくなります。

定期的な情報発信を通じて企業ブランドの価値観を繰り返し認識することができます。
例としては、社員インタビューやプロジェクト紹介、福利厚生や企業文化の紹介動画を継続的に発信することが挙げられます。

3. オウンドメディアを活用した採用戦略

3-1. ターゲット設定

■理想の候補者像の明確化とペルソナ設定
ペルソナとは、理想の候補者像の具体的なキャラクター設定のことです。
年齢・性別・職務経歴を用いて理想の候補者像を明確にします。
その上でプログラミングやプロジェクト管理などのビジネススキル、そして創造性・柔軟性・問題解決力などの価値観を明確にしてペルソナを作成することで、ターゲットに響くコンテンツを考慮します。

3-2. コンテンツ戦略の立案

■効果的なコンテンツの種類と役割
オウンドメディアで発信するコンテンツにはさまざまな種類があります。

以下では先ほど述べたエンゲージメントの向上に加えて、採用課題における最適なコンテンツの種類と役割、さらには具体的な収集方法や発信方法について説明します。

3-2-1. 認知度と信頼性の強化

計画的に情報を発信するコンテンツ戦略は、企業認知度を高めると同時に、信頼性の強化にも寄与します。
企業の専門性や実績を強調する技術ブログや成功事例は、求職者にその分野での信頼性を示す有効な手段です。
これにより、求職者は企業に対して高い信頼感を持ち、応募意欲が高まります。

効果的なコンテンツ: 技術ブログ、専門記事、ホワイトペーパー
収集方法:開発チームのエンジニアに
     最新技術やプロジェクトでの課題と解決策について記事を書いてもらいます。

専門記事: 社内の専門家やリーダーが執筆し、技術的な視点からトピックを深掘りします。
ホワイトペーパー: 企業の研究成果や技術的な知見をまとめた詳細なレポートを作成します。

3-2-2. 検索流入の増加

SEO対策を組み込んだコンテンツ戦略は、企業のウェブサイトが検索エンジンで上位に表示される可能性を高めます。
定期的に最新の業界トレンドや実践的なハウツー記事などのコンテンツを発信することで、検索エンジンはウェブサイトを最新かつ信頼性のある情報源として評価します。

これにより、検索結果での順位が向上し、オーガニックトラフィックが増加します。
また、求職者にとって有益なコンテンツは採用ページへの訪問者数を増加させ、スキルや経験が一致する、企業文化にマッチする質の高い応募者の数が増えるため、採用活動が効率化されます。

効果的なコンテンツ: SEOに最適化されたブログ記事、FAQページ、チュートリアル

3-2-3. 双方向のコミュニケーションの促進

コンテンツを通じて得られるフィードバックやコメントを活用し、求職者との双方向のコミュニケーションを促進します。

例えば、SNSでの投稿やブログコメントを通じたダイレクトなコミュニケーション、ライブQ&Aセッションやウェビナーでのリアルタイムの質疑応答などが挙げられます。
これにより、企業と求職者の間に関係性を築くことができ、求職者の期待やニーズを的確に把握することができます。

この双方向のコミュニケーションは、求職者が企業に対して親近感を持ち、応募への一歩を踏み出しやすくなります。

効果的なコンテンツ: SNS投稿、ライブQ&Aセッション、ブログコメントセクション

3-3. 業界ごとのコンテンツ戦略の例

IT・テクノロジー業界

業界の特徴として、技術力やイノベーションが重視される業界で、デジタルネイティブな求職者が多く、かつ最新技術やトレンドに敏感な人材が多い傾向にあります。

コンテンツ構成例:技術ブログ「Pythonの最新フレームワークを使ったプロジェクト事例」
Pythonの最新フレームワークを使用したプロジェクトの進行状況、技術的な課題、解決策などを詳細に解説しました。

発信方法:公式ウェブサイトやブログ、SNSでは記事公開前や公開時の告知に#TechBlog #PythonDevelopersのハッシュタグをつけシェアを行いました。

さらにX(旧:Twitter)、Facebookでフォロワーとの「この記事感じたことや、Pythonの活用例について知りたいことがありましたらコメントしてください!#Python #TechDiscussion」ディスカッション促進を行うことによって、SNSフォロワーとのエンゲージメントを高める取り組みを行いました。

広告・デザイン系のクリエイティブ業界

業界の特徴としては、ポートフォリオやクリエイティビティが重要視され、ビジュアルやデザインに敏感な求職者が多いです。
プロジェクト実績を紹介することで、具体的な成果物やプロジェクトの進行状況が求職者に視覚的に分かりやすく伝わります。

また、クリエイティブな仕事は成果物が目に見える形であるため、具体的な事例を示すことで応募意欲を刺激しやすくなります。

コンテンツ構成例: 「大手ブランドとのキャンペーン成功事例」
クライアントストーリーとして、大手ブランドとのコラボレーション事例を詳細に紹介し、プロジェクトの目的から進行方法、成果物さらにはクライアントからのフィードバックなどを掲載しました。

発信方法:クライアントストーリー専用のブログセクションやケーススタディセクションをウェブサイトに設け、定期的に新しいクライアントストーリーを掲載しました。
加えて定期的なニュースレターに最新のクライアントストーリーを紹介し、登録者に知らせることによりLPの認知度向上を図りました。

4. 成功企業の事例紹介

ここでは、実際にオウンドメディアを活用したことによる成功事例を紹介します。

4-1. 事例1

あるIT企業では、自社サイト上で技術ブログを公開し、「ソフトウェアエンジニアの裏側」と題して社員の日常業務やプロジェクトの管理方法、ツールの選定理由などを詳細に解説、またリモートワークの工夫やコラボレーションの方法について具体的に執筆する記事を定期的に更新することで、業界での認知度を高めました。

例えば、「技術者の働き方」や「最新技術トレンド」についての記事は、多くの閲覧数を獲得。
これにより、技術に興味を持つ求職者からの応募が増加し、採用活動が成功しました。

求職者には、企業の技術力や社風をリアルに伝えることができ、ミスマッチを防ぐ効果が得られました。

4-2. 事例2

製造業の企業では、製品紹介やプロジェクトの裏側を紹介するコンテンツを公開しています。
例えば、自社製品がどのように開発され、どのように市場で評価されているのかを詳細に紹介しました。
これにより、エンジニアや製造ラインで働く職人たちの興味を引き、求職者の理解と共感を得ました。

結果として、応募者の専門的スキルと知識、また企業文化のフィットと適応性が向上。
企業に適任した人材の採用をすることができ、かつ長期間にわたって定着するなど、離職率を減少させることができました。

5. まとめ

オウンドメディアを用いた採用活動拡大における基本概念からターゲット設定・コンテンツ戦略及び運用・成功事例を解説しました。

本記事をもとにオウンドメディアの重要性や具体的なアクションを参考にしてみてください。
パーソルビジネスプロセスデザインではWebクリエイティブ・コンテンツ制作の活用支援を行っています。

ツールの選定~導入支援まで幅広くご支援をさせていただいておりますので、「オウンドメディアを活用したいが運用方法が分からない」、「継続的に運用したいが手が回らない」などの悩み・要望を抱えている方は是非お気軽にお問い合わせください。

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